Santa Maria Novella - a pérola escondida de Florença

Florença é impossível de descrever em um só post e, neste aqui, eu vou me permitir detalhar a famosíssima perfumaria Santa Maria Novella – a pérola escondida de Florença, que visitamos no verão de 2023 durante uma roadtrip de 3 semanas pela Itália.

Florença, uma cidade conhecida por sua rica herança cultural e artística, esconde muitos segredos e tesouros em suas ruas históricas. Um desses tesouros é a famosa perfumaria Santa Maria Novella, uma joia no coração da cidade que se destaca como um símbolo de tradição, elegância e excelência na produção de fragrâncias e produtos de beleza. Fundada em 1212 por monges dominicanos, a Santa Maria Novella é uma das perfumarias mais antigas do mundo e uma visita imperdível (e perfumada) para quem deseja experimentar uma verdadeira obra de arte olfativa.

A perfumaria Santa Maria Novella

A História Centenária da Perfumaria Santa Maria Novella

A história da Santa Maria Novella remonta ao século 13, quando um grupo de monges dominicanos estabeleceu um mosteiro na região que agora abriga a perfumaria. Ao longo dos séculos, esses monges desenvolveram habilidades únicas na produção de loções, pomadas e fragrâncias, muitas vezes usando ervas e ingredientes locais, chamada de Officina Profumo-Farmaceutica.

A perfumaria foi aberta ao público em 1212, tornando-se uma das mais antigas lojas de perfumaria do mundo. Ela atraiu a alta sociedade da época e tornou-se um local de encontro para os florentinos. Hoje, a tradição continua com a mesma paixão e compromisso com a qualidade.

Santa Maria Novella - a pérola escondida de Florença

Experiências sensoriais em Florença

Uma Experiência Sensorial Única

Ao entrar na perfumaria Santa Maria Novella, você é imediatamente envolvido por um ambiente de requinte e sofisticação. O interior é uma obra-prima de arquitetura, com frescos ornamentais e móveis de época. A loja é uma mistura de história e inovação, mantendo sua atmosfera autêntica e acolhedora.

O destaque, é claro, é a coleção de fragrâncias e produtos de beleza. Os perfumes e colônias da Santa Maria Novella são reconhecidos por sua qualidade excepcional e aromas cativantes. Cada fragrância é uma combinação harmoniosa de ingredientes naturais e uma destilação de tradição e experiência.

Exposição temporária imersiva

Exposição imersiva temporária

Durante nossa visita, tivemos a sorte de pegar a exposição imersiva de Felice Limosani “Blooming in Paradise”, que estará somente até 12 de novembro de 2023. Portanto, corra se puder!

A exposição é um projeto artístico que se insere no programa de valorização das matérias-primas botânicas e florais típicas florentinas da Oficina Perfumaria-Farmacêutica que há mais de 800 anos combina a arte da perfumaria e da botânica. Uma instalação concebida como um ambiente paradisíaco em constante florescimento para ser cruzado com os seus sentidos, onde o público fica completamente imerso no encanto da luz, embalado por uma trilha sonora evocativa e permeado por uma fragrância suspensa. Limosani, figura de referência no meio cultural das ‘Humanidades Digitais’, trabalha com a ideia de integrar disciplinas de humanidades e cultura digital. As suas obras, adquiridas pela Harvard Digital Collection, são reconhecidas internacionalmente pela linguagem artística que coloca ênfase na percepção, contemplação e experiência emocional de quem as vive.

Foi uma verdadeira coroação da visita! Um privilégio ter podido experimentar as sensações provocadas pelo ambiente inteiro conjugando os sentidos. Saímos de lá totalmente maravilhados com a experiência.

Perfumes icônicos

Produtos Emblemáticos da Santa Maria Novella

A Santa Maria Novella oferece uma ampla gama de produtos, desde perfumes e fragrâncias para o corpo até produtos para o cuidado da pele e velas perfumadas. Alguns dos produtos emblemáticos incluem:

Água de Colônia: O famoso “Acqua di Colonia” é uma fragrância clássica que encanta com suas notas de cítricos e ervas frescas.
Sais de Banho: Os sais de banho da Santa Maria Novella transformam um simples banho em um ritual relaxante e perfumado.
Cremes para as Mãos: Os cremes para as mãos são conhecidos por sua textura luxuosa e pela capacidade de hidratar e suavizar a pele.
Velocípede Perfumado: Uma das curiosidades da perfumaria é a inovadora “bicicleta perfumada” que espalha fragrâncias pela loja, criando uma atmosfera encantadora.
Acqua della Regina (Água da Rainha): Celebra o perfume que Caterina di Medici encomendou aos monges dominicanos a criação em 1533, e que o levou para França quando se casou com Enrico di Valois. Tem um bouquet fresco e cítrico. É a fragrância mais antiga da Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella.

A perfumaria-museu

Uma Visita à Santa Maria Novella: Um Passeio no Tempo

Ao visitar a perfumaria Santa Maria Novella em Florença, você não apenas descobre uma rica herança e produtos de qualidade excepcional, mas também faz uma viagem no tempo. A loja é um testemunho vivo da tradição artesanal e da paixão pela perfumaria que resistiu à prova do tempo.

A entrada poderia passar desapercebida, com sua fachada simples e discreta. No então, ao adentrar pela porta principal logo nos deparamos com um corredor impressionante, decorado com flores secas e coloridas no teto, que contrastam com o chão e paredes clássicas. É a alegria dos Instagrammers!

Continue a caminhar e chegará no salão principal da loja, que mais parece um museu. Lá, você vai ficar horas querendo experimentar todos os perfumes, sabonetes, velas… vai se encantar com os detalhes decorativos, cores, materias e texturas do ambiente.

Ali é um ótimo lugar para comprar aquele presente especial, uma lembrança da sua viagem a Florença ou simplesmente experimentar fragrâncias excepcionais. A Perfumaria Santa Maria Novella é um lugar onde os sentidos são enaltecidos e a história é celebrada.

A loja histórica fica na antiga capela de San Niccoló. Também encontramos a Sala Verde, onde as bebidas de ervas da farmácia eram servidas, o Antigo Boticário e a Sacristia, com seu lindo teto com afrescos e imagens de monges segurando livros. Também encontramos no museu vasos de cerâmica, utilizados para armazenar ervas e produtos, livros, apetrechos e equipamentos. Não deixe de visitar também a sala de chá.

Florença pode ser o berço do Renascimento, mas a Perfumaria Santa Maria Novella é, sem dúvida, o berço de fragrâncias que continuam a encantar gerações. Se você estiver em Florença, reserve um tempo para visitar esta icônica perfumaria e deixe-se envolver por sua rica história e aromas maravilhosos.

Nota: a entrada é gratuita!

Curiosidade:

Embora não seja o foco central do filme, a Perfumaria Santa Maria Novella é mencionada no filme “Hannibal”, uma adaptação do romance de Thomas Harris. No filme, o personagem principal, Hannibal Lecter, interpretado por Anthony Hopkins, vai até a perfumaria e encomenda sabonete de amêndoas para perfumar uma carta que envia à Clarice. Florença é palco do segundo filme, por sinal e no post sobre nossa visita eu conto mais curiosidades.

Clientes famosos:

Algumas personalidades históricas e famosas que declararam usar ou são conhecidas por usar perfumes da Santa Maria Novella incluem:

Jacqueline Kennedy Onassis: A icônica ex-primeira-dama dos Estados Unidos, Jacqueline Kennedy, era uma grande admiradora dos produtos da Santa Maria Novella e era conhecida por usar algumas de suas fragrâncias.
Catherine de Medici: A rainha consorte de Henrique II da França, Catherine de Medici, foi uma das primeiras clientes famosas da perfumaria. Ela era conhecida por encomendar fragrâncias exclusivas e produtos de beleza da Santa Maria Novella.
Giorgio Armani: O renomado estilista italiano Giorgio Armani é um fã declarado da perfumaria e utiliza seus produtos. Ele é conhecido por elogiar a qualidade das fragrâncias da Santa Maria Novella.
Marcello Mastroianni: O famoso ator italiano Marcello Mastroianni também era um cliente da perfumaria e demonstrava apreço pelos produtos da marca.
A Família Real Italiana: Membros da família real italiana, incluindo a Princesa Maria Gabriella de Savoia, são conhecidos por serem apreciadores dos produtos da Santa Maria Novella.

Para nós foi um fechamento com chave de ouro à linda Florença e a prova de que não importa quantas vezes nós visitamos alguma cidade, sempre há uma novidade a ser vista e apreciada.

Dica bônus: Ali perto fica a Gelateria Santa Trinitá, que nossa, sem explicação!